2019浙江文旅品牌推广创新优秀案例 文化为魂，创新为翼

2019年，浙江省文化和旅游厅积极推动“诗画浙江”品牌建设，涌现出一批将文化内涵与创新推广深度融合的优秀案例，为全省乃至全国文旅融合发展提供了宝贵的“浙江经验”。这些案例不仅有效提升了浙江文旅的品牌影响力，更深层次地激活了浙江丰富的历史文化资源，展现了文化推广在新时代的无限可能。

一、 案例概述与核心理念

2019年度浙江文化和旅游品牌推广的优秀案例，普遍呈现出“以文化为核心，以创新为驱动，以体验为导向”的鲜明特征。其核心理念在于，不再将文化视为静态的展示对象，而是将其作为可互动、可感知、可共创的活态资源，通过新颖的传播手段和体验形式，实现文化的创造性转化与创新性发展，从而吸引更广泛、更年轻的受众群体。

二、 代表性优秀案例解析

1. “宋韵千年”数字沉浸展（杭州）

• 创新点：运用VR/AR、全息投影、互动装置等数字技术，将宋代的风雅生活、书画艺术、市井风情进行场景化、动态化再现。游客可“穿越”成为画中人，体验点茶、焚香、抚琴等雅事，或漫步于《清明上河图》般的虚拟街市。

• 推广效果：打破了传统文化展览的时空限制，以极强的视觉冲击力和互动趣味性，在社交媒体引发“打卡”热潮，成功将“宋韵文化”这一抽象概念转化为年轻人乐于体验和分享的时尚IP，极大提升了杭州作为历史文化名城的现代吸引力。

1. “诗路浙江·行走的课堂”研学品牌（全省联动）

• 创新点：整合浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路“四条诗路”的文化遗产与旅游资源，设计系列主题研学线路和课程。将李白、苏轼等诗人的足迹与诗词，与实地山水、非遗技艺、地方风物相结合，让青少年在行走中阅读大地诗篇。

• 推广效果：成功将文化教育、旅游体验与品牌推广合一，吸引了大量学校、家庭参与，实现了文旅产品的深度化和教育化转型。“诗路”从学术概念变为可触摸、可学习的文旅产品体系，强化了“诗画浙江”品牌的文化厚度。

1. “非遗赋能·百县千碗”美食推广计划（全省）

• 创新点：将浙江各地的非遗技艺、传统节庆与地方特色美食深度绑定，通过举办美食节、制作微纪录片、邀请美食博主和游客深度体验制作过程等方式进行推广。不仅推广美食本身，更讲述食物背后的历史故事、匠人精神和地域文化。

• 推广效果：以“食”为媒，让“舌尖上的浙江”成为感知地方文化的鲜活入口。该计划通过线上线下融合推广，使许多深藏巷陌的传统小吃和非遗技艺获得新生，推动了乡村旅游和社区经济发展，实现了文化价值与经济价值的双赢。

1. “跟着文物去旅行”融媒体推广活动（省馆牵头）

• 创新点：由浙江省博物馆等文博机构牵头，联合主流媒体、视频平台和旅游机构，选取代表性文物，策划系列短视频、直播、图文攻略。每一件文物都关联一个具体的目的地、一段历史故事和一条旅行建议，让静态的文物成为旅游的“向导”和“代言人”。

• 推广效果：有效打通了文博机构与旅游市场之间的壁垒，将博物馆的客流转化为旅游目的地的客流。融媒体传播大大拓展了受众面，让高冷的文物以亲切、生动的方式“活”了起来，引导公众进行更深度的文化之旅。

三、 经验与启示

2019年浙江文旅品牌推广的优秀案例，共同提供了以下启示：

• 深度挖掘，故事化表达：成功的文化推广源于对文化本底的深度挖掘，并善于将文化资源转化为引人入胜的故事和情感连接。
• 科技赋能，体验式互动：积极拥抱新技术，创造沉浸式、互动式的文化体验，是吸引现代受众特别是年轻群体的关键。
• 跨界融合，全域化联动：打破文化、旅游、教育、传媒、科技等领域的界限，进行资源整合与产品共创，能产生“1+1>2”的聚合效应。
• 受众导向，精准化传播：深入研究不同受众群体的需求和媒介使用习惯，采用分层、分众的精准传播策略，提高推广效率。
• IP打造，可持续运营：将核心文化元素培育成具有长期生命力和商业价值的IP，并进行系统化、可持续的运营与衍生开发。

总而言之，2019年浙江在文化和旅游品牌推广领域的创新实践，生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的融合发展方向。这些案例不仅在当时取得了显著成效，其蕴含的理念与方法，至今仍对持续讲好浙江故事、中国故事，推动文旅产业高质量发展具有重要的借鉴意义。